Saint Valentin a conquis la Suède
Mais avec le temps, bien des murs sont tombés, et l’évolution la plus visible des dernières décennies est sans doute une plus grande réceptivité aux innovations commerciales.
Roses, bonbons en forme de coeur et pâtisseries sont des articles de grande consommation à la Saint-Valentin. Photo: Sara Mac Key/Image bank Sweden
Une jeune tradition
Dès les années 1960, les fleuristes suédois – inspirés des États-Unis – faisaient campagne tous les ans pour la Saint-Valentin. La coutume s’est largement généralisée dans les années 1980, et maintenant, on vend ici aussi des masses de roses, de friandises en forme de cœur et de pâtisseries. Ce sont surtout les plus jeunes qui ont adopté l’idée.
Mais après tout, cela part d’une bonne intention, manifester son attachement et son amour. Et si de plus la croissance économique s’en trouve stimulée, tout le monde ne peut que s’en réjouir.
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Po Tidholm est journaliste indépendant et critique au quotidien Dagens Nyheter. Il est l’auteur des textes principaux sur la célébration des fêtes dans la Suède d’aujourd’hui.
Agneta Lilja est maître de conférences en ethnologie au Centre d’enseignement supérieur de Södertörn, Stockholm. Elle a écrit les textes sur l’histoire des fêtes et traditions suédoises.
Les opinions exprimées dans cette version en ligne n’engagent que les auteurs.
Traduction : Lydie Rousseau
© Photo : Daniel Sahlberg/Folio
Copyright : 2004 Agneta Lilja, Po Tidholm et l’Institut suédois. Le présent texte est publié par l’Institut suédois sur www.sweden.se.