Традиционная нерасположенность шведов к восприятию культурных традиций других народов объясняется не столько национальной гордыней, сколько своего рода социальной инертностью, которая в какие-то периоды еще и усугублялась — что греха таить — определенной долей самодостаточности.
Пу Тидхольм
День Св. Валентина прижился в Швеции
Но, с течением времени, многое изменилось и, следует отметить, что сейчас шведы стали гораздо более восприимчивы к новым коммерческим веяниям. Так, например, День Св. Валентина стал в Швеции «своим» праздником, несмотря на то, что он не имеет никаких исторических связей с прошлым страны.
Сегодня розы, мармеладки и пирожные в форме сердечка в изобилии продаются в Швеции на День Св. Валентина. Фото: © Sara Mac Key/Image Bank Sweden
Молодая традиция
Уже в 60-ые годы шведские флористы, вдохновленные американцами, начали разворачивать ежегодные кампании вокруг Дня Св. Валентина. В 80-ые годы праздник завоевал широкую популярность, и сейчас розы, мармеладки и пирожные в форме сердечка продаются и покупаются в Швеции в огромных количествах. Прежде всего эта традиция привилась в среде молодежи.
Ведь сама идея очень хороша: проявить к кому-то знак внимания и любви. А если это еще приносит пользу и народному хозяйству, то как шведу не порадоваться!
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Пу Тидхольм — внештатный журналист и критик ежедневной газеты «Дагенс Нюхетер». Он является автором основного текста о праздничных традициях современной Швеции.
Агнета Лилья — преподаватель этнологии отделения «Язык и культура» высшей школы Сёдертёрн. Она является автором исторической справки.
За мнения, выраженные в данной статье, ответственность несут только ее авторы.
Перевод: Елена Скуглунд
© Фото: Daniel Sahlberg/Folio
© 2004 Агнета Лилья, Пу Тидхольм и Шведский институт. Этот текст опубликован Шведским институтом на сайте www.sweden.se.